商品包装设计中的字体应用

发布:小澜 浏览: 发布时间:2016-10-25 10:05:33

包装上的文字主要有标识文字、基本文字、广告文字以及说明文字等。包装上的文字具有明确的传达作用,是对商品的说明。而包装上的字体设计则是运用不同的字体形象及字体与字体之间的相互关系来加强对文字内容的传达,强调商品特征。包装上字体设计的独创性和多样性要服从不同内容的功能要求,从包装设计的整体来考虑,既要保证视觉形象的统一性,又要有丰富变化以吸引消费者。因此,包装文字的应用要符合以下几个要求。 画册设计 深圳手表摄影

 首先,商品包装的标识文字要符合商品厂家企业形象的整体要求。可以采用该厂家已生产的同类商品已有的标识字体或形式,也可在原有基础上进行改动,但保留基本元素,力争风格统一。因为品牌效应在今天的市场环境中越来越受到人们重视,因此在商品包装上树立企业形象有时比建立某一款独立的商品的形象还要重要,这就要求标识文字不能轻易改变,并且不能过小或容易被遮盖。标识文字一般要置于商品包装正面的正上方或左上方—这里是人的视觉流程的起始点,无论设计的文字是从左往右读还是从上往下读,商品的这个部位都是最先被看到的。甚至当某种商品的包装造型被人们熟识后,商品的表面图像与标识文字可以代替基本文字,成为消费者最先认出的特征,故成为商品包装上最重要的设计内容。  

 其次,包装设计的基本文字要醒目、清晰、识别性强,并且要有一定的风格。包装上的基本文字一般都是由商品名称和企业名称等组成,这就要求设计效果能让消费者瞬间识别,而不是模糊不清或不易读懂。基本文字在字体上要符合商品特性,甚至要符合商品的文化内涵。再次,商品包装上的广告文字要活泼醒目。广告语一般都要尽量口语化,要突出商品特征或突出商品优势以吸引人们购买,总之,广告语既有提示性又有煽动性,因此一般都采用活泼新颖、具有亲和力的字体。设计者常常使用接近手写体的形式或者使用电脑软件制作特效,就是为了给人们的视觉上带来新鲜感。   还有,商品包装上的说明文字要求规则清晰。说明文字一般介绍商品性能、使用方法、规格重量、制作单位等重要信息,是商品的身份证明。另外,因为这类文字内容多而空间小,故字号随之变小。因此我们通常使用宋体字、楷体字,因为这两种字体笔画粗细分明,结构清晰规范,识别性在各种字体中为最强;当然我们也可使用黑体字、细黑或线体字,这几种字体也比较适合做说明文字。在排列方式上,说明文字一般采用横排或直排,不能过于随意,否则容易产生歧义,影响消费者对说明理解的准确性。手表摄影

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